Tijdens de opleiding ligt de nadruk op het ontwikkelen van creatieve concepten die bijdragen aan het oplossen van complexe maatschappelijke communicatievraagstukken en transities. Bij elke transitie speelt communicatie een belangrijke rol, of het nu gaat om een gedragsverandering bij individuen, een (cultuur)verandering bij bedrijven of om grote maatschappelijke transities. Naast zakelijk inzicht is verbeeldingskracht hierbij een belangrijk instrument. Je leert hoe je die in kunt zetten bij het ontwikkelen en implementeren van creatieve concepten. Denk aan het gebruik van video, tekst, beeld, muziek, performance, events, games, film, radio, televisie of … vul maar in. Je leert hoe communicatie zeker ook gaat over het activeren van álle zintuigen en het creëren van beleving.